Briefing

Dateiname Bilder (JPG, PNG) vor Upload

Format: 

jjmmtt-degewo-bereich-inhalt.jpg 

Bestandteile: 

  • jjmmtt: Upload-Datum (z. B. 30.09.2025 = 250930) 

  • Unternehmensname: degewo 

  • Bereich: Wo auf der Seite wird das Bild verwendet? (z. B. ratgeber, kieze, neubau, karriere…) 

  • Inhalt: Thema oder Motiv  

Beispiel: 

250930-degewo-ratgeber-heizkosten.jpg 

251001-degewo-ratgeber-mietvertrag-kuendigung.jpg 

250930-degewo-pressemitteilung-bohnsdorferweg-richtfest.jpg 

250930-degewo-neubau-wuhlestrasse.jpg 

250930-degewo-partizipation-anderwuhlheide-informationsveranstaltung.jpg 

250723-degewo-kieze-nightcaps-gruppe.jpg

  

 

  

Dateiname PDFs vor Upload

Format: 

jjmmtt-degewo-bereich-titel.pdf 

Beispiel: 

250930-degewo-mieterservice-mieterselbstauskunft.pdf 

250930-degewo-partizipation-schoenebergerterrassen-faq.pdf 

  

Regeln: 

  • Alles klein, Bindestriche statt Unterstriche 

  • Bereich kann Haupt- oder Unterkategorie sein. Sollte so gewählt sein, dass er beim Suchen & Zuordnen im CMS wirklich hilft. Bereich muss nicht den gesamten Pfad abbilden.  

Datei-Metadaten

Folgende Felder sind bitte beim Upload der Bilder in die Dateiliste auszufüllen:  

 Tab “Allgemein”

____________________________________________________ 

1. Alternativtext (Alt-Text) – Pflichtfeld 

Zweck: 

  • Der Alt-Text ist für Menschen im Frontend, die das Bild nicht sehen können – und für Screenreader. 

  • Wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann 

  • Suchmaschinen nutzen ihn zur Bilderkennung (SEO) 

 

Was soll rein? 

  • Kurze, neutrale Beschreibung des Bildinhalts, wie du es einer beeinträchtigten Person erklären würdest: 

„Zwei Handwerker reparieren eine Heizung im Keller“ 
„Mieterin mit Kind spielt auf Spielplatz im Innenhof“ 

„Bunte Häuserfassaden mit Balkonen und Bäumen im Vordergrund.“ 

Briefing-Hinweis: 

  • Alt-Texte beschreiben Inhalt und Funktion des Bildes, nicht nur „Bild“ oder „Foto“. 

  • Keine reinen Stichworte („Heizung, Handwerker, Keller“), sondern vollständige, einfache Sätze oder sinnvolle Phrasen.  

  • Kein Keyword-Stuffing, keine internen Dateinamen.

  • Keine Infos hineinpacken, die im Bild nicht sichtbar sind (z. B. Namen, wenn sie nicht relevant sind). 

  • Wenn das Bild rein dekorativ ist und keine Information trägt, kann man Alt-Text leer lassen. 

 

2. Beschreibung / Bildbeschreibung (Caption / Description) - Optional 

Zweck: 

  • Kann als Bildunterschrift im Frontend verwendet werden 

  • Liefert Kontext für Redaktion und Agentur 

  • Hilft bei der späteren Wiederverwendung (Themenzuordnung, Kampagne, Anlass) 

Was soll rein? 

  • Kurzbeschreibung mit Kontext: 

„Fotoshooting für Kampagne ‚Zuhause in der Nachbarschaft‘, aufgenommen im Quartier XY.“ 
„Symbolbild für energetische Sanierung – Dämmarbeiten an der Fassade.“ 

Briefing-Hinweis: 

  • Gerade bei Kampagnen, Projekten, Veranstaltungen oder Personenfotos immer Kontext ergänzen.  

  • Hilft später, das Bild wiederzufinden und richtig einzuordnen. 

 

Tab "Metadaten" 

____________________________________________________ 

 

1. Urheberrecht – Pflichtfeld 

Zweck: 

  • Rechtssicherheit: Nachvollziehbar, wer das Bild gemacht hat. 

  • Verhindert, dass Bilder ohne korrekte Nennung weitergegeben werden. 

Was soll rein? 

  • Name des Fotografen / der Fotografin oder der Agentur, ohne Copyright-Zeichen oder "Credits":  

„ALOMS“ 
„degewo" 
„AdobeStock / Max Mustermann“ 

Briefing-Hinweis: 

  • Urheber immer pflegen, auch bei „eigenen“ Fotos.  

  • Wenn Bilder lizenzrechtlich eingeschränkt sind (z. B. nur für Web, nicht für Print), das zusätzlich in Beschreibung oder interner Notiz vermerken. 

 

2. Quelle – Optional 

Was soll rein? 

  • URL der Fotodatenbank, falls es ein Stockfoto ist.   

„stock.adobe.com" 

URL / Metadaten

URLs (Permalinks) 

Format: 

domain.de/bereich/keyword-url 

  

Regeln: 

  • Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Umlaute 

  • Keine Kategorie-Dopplung in URL (z. B. /ratgeber/ratgeber-heizkosten vermeiden) 

  • URL/Slug generiert sich automatisch aus Seitentitel, aber manuelle Anpassung möglich, falls sinnvoll. 

  

Beispiele: 

  • /ratgeber/heizkosten-senken 

  • /unternehmen/vorstand-aufsichtsrat 

  • /karriere/ausbildung-bei-uns 

  • /unsere-kieze/berlin-treptow 

  

  

Seitentitel (Meta Title) 

Format: 

Seitentitel | Bereich 

→ Max. 60 Zeichen, relevant für SEO und Google-Ergebnisliste 

Beispiel: 

WBS beantragen: So geht’s | Ratgeber 

  

  

Meta-Description 

  • 140–160 Zeichen 

  • Aktiver, informativer Text mit Keywords 

  • Kein reines Wiederholen des Titels 

→ Wird in Suchmaschinen als Beschreibung angezeigt 

  

Beispiele: 

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